騰訊體育與巴薩達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，打造全新本土球迷生態(tài)

來(lái)源：騰訊廣告

（2026年3月20日，北京）西班牙巴塞羅那足球俱樂(lè)部與騰訊體育今日正式官宣，雙方已達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，騰訊體育及旗下贏德體育成為巴塞羅那俱樂(lè)部數(shù)字化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略合作伙伴。

根據(jù)新的合作內(nèi)容，雙方將圍繞數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)、電商衍生品開(kāi)發(fā)、青少年足球發(fā)展及本土化球迷體驗(yàn)四大核心維度深度聯(lián)動(dòng)，共同深耕中國(guó)市場(chǎng)，這標(biāo)志著巴薩俱樂(lè)部在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與球迷生態(tài)建設(shè)邁入全新階段。

由此，雙方將在此后的合作中，系統(tǒng)性推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)。在數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，巴塞羅那俱樂(lè)部官方小程序已完成前期測(cè)試，將于3月20日起正式上線(xiàn)，作為聚合俱樂(lè)部資訊、獨(dú)家內(nèi)容、會(huì)員服務(wù)與互動(dòng)功能的核心線(xiàn)上樞紐。

在電商衍生品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，雙方將圍繞官方授權(quán)商品開(kāi)展聯(lián)合設(shè)計(jì)、本土化營(yíng)銷(xiāo)與渠道優(yōu)化，依托騰訊生態(tài)精準(zhǔn)觸達(dá)更多用戶(hù)，讓球迷更便捷、更安心地獲取正版官方商品；青少年足球發(fā)展方面，享譽(yù)全球的拉瑪西亞青訓(xùn)理念與科學(xué)訓(xùn)練體系，將通過(guò)本土化的教學(xué)節(jié)目、系列數(shù)字內(nèi)容搬到線(xiàn)上，助力中國(guó)青少年足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

同時(shí)在本土化球迷體驗(yàn)升級(jí)上，雙方將持續(xù)探索多元化的線(xiàn)下體驗(yàn)場(chǎng)景，積極推進(jìn)2026 年夏季主題球迷活動(dòng)，并計(jì)劃逐步推動(dòng)俱樂(lè)部中國(guó)行、專(zhuān)屬定制紀(jì)實(shí)節(jié)目等重磅內(nèi)容的落地探索，全方位拉近中國(guó)球迷與俱樂(lè)部的距離，打造沉浸式的巴薩文化體驗(yàn)。

巴塞羅那俱樂(lè)部憑借百年足球底蘊(yùn)、輝煌賽事戰(zhàn)績(jī)，在中國(guó)積累了規(guī)模龐大、粘性極強(qiáng)的球迷群體，中文全平臺(tái)官方賬號(hào)粉絲總量已突破1560萬(wàn)，其中核心球迷群體呈現(xiàn)出鮮明的高凈值人群特征：年齡結(jié)構(gòu)上，25-44歲的中青年群體占比高達(dá)56%，且整體球迷畫(huà)像普遍呈現(xiàn)高學(xué)歷與高收入背景，多集中于北上廣深等一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市，是國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)的核心群體。

區(qū)別于泛體育受眾，這一核心球迷群體不再滿(mǎn)足于基礎(chǔ)賽事資訊的獲取，而更渴望獲得專(zhuān)屬化、沉浸式、高匹配度的官方服務(wù)與深度文化體驗(yàn)，這也成為本次雙方戰(zhàn)略合作的核心出發(fā)點(diǎn)與堅(jiān)實(shí)用戶(hù)基礎(chǔ)。

此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，不僅為巴塞羅那俱樂(lè)部在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展筑牢了本土化根基，更為國(guó)際頂級(jí)體育俱樂(lè)部在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化、精細(xì)化品牌運(yùn)營(yíng)樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。

關(guān)于巴塞羅那足球俱樂(lè)部

巴塞羅那足球俱樂(lè)部成立于1899年，由其會(huì)員共同擁有，被譽(yù)為全球最偉大的綜合性體育俱樂(lè)部。俱樂(lè)部牢牢扎根于其所在地—加泰羅尼亞，同時(shí)擁有全球視野。總部位于巴塞羅那，巴薩在邁阿密設(shè)有辦事處（負(fù)責(zé)美洲地區(qū)的業(yè)務(wù)），并在世界各地?fù)碛袕V泛的球迷群體，尤其在亞太地區(qū)擁有強(qiáng)大的商業(yè)聯(lián)系。巴薩致力于通過(guò)體育卓越改變世界，其影響力已超越賽場(chǎng)：通過(guò)拉瑪西亞青訓(xùn)基地培養(yǎng)人才；巴薩創(chuàng)新中心（BIHUB）推動(dòng)知識(shí)創(chuàng)新；Bar?a Media主導(dǎo)Web3、NFT、元宇宙項(xiàng)目及提供娛樂(lè)直播內(nèi)容；巴薩基金會(huì)踐行體育發(fā)展與社會(huì)責(zé)任。近年來(lái)巴薩的蓬勃發(fā)展，使其躋身全球最受愛(ài)戴的機(jī)構(gòu)之列，同時(shí)成為社交媒體上最具影響力的品牌之一。

關(guān)于騰訊

騰訊是一家世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)提升全球各地人們的生活品質(zhì)。

騰訊成立于1998年，總部位于中國(guó)深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。我們的通信和社交服務(wù)連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯(lián)系，暢享便捷的出行、支付和娛樂(lè)生活。

騰訊發(fā)行多款風(fēng)靡全球的電子游戲及其他優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，為全球用戶(hù)帶來(lái)豐富的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。

騰訊還提供云計(jì)算、廣告、金融科技等一系列企業(yè)服務(wù)，支持合作伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

騰訊2004 年于香港聯(lián)合交易所上市。

作為騰訊旗下全資體育經(jīng)紀(jì)公司，海南贏德體育發(fā)展有限公司在2017年成立，以體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為核心，成立的9年間基于對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的深度理解，通過(guò)“3C服務(wù)”（Consult- Connect- Communicate）策略，為品牌主量身定制體育營(yíng)銷(xiāo)策略建議，科學(xué)解讀體育IP的多維價(jià)值與權(quán)益，有效匹配體育IP資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)，并圍繞創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、活動(dòng)體驗(yàn)，助力品牌科學(xué)使用體育IP權(quán)益，強(qiáng)化品牌與用戶(hù)互動(dòng)，促進(jìn)品牌與體育IP。

關(guān)于 GateHub（GH）

GateHub 是專(zhuān)注于助力國(guó)際品牌接入中國(guó)數(shù)字生態(tài)的戰(zhàn)略技術(shù)與數(shù)字商務(wù)合作伙伴。公司以微信平臺(tái)為核心，提供集小程序開(kāi)發(fā)、數(shù)字資產(chǎn)管理、跨境支付整合于一體的一站式解決方案。

GateHub 通過(guò)整合技術(shù)、支付與本土化用戶(hù)體驗(yàn)，賦能?chē)?guó)際品牌直連中國(guó)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)數(shù)字觸點(diǎn)商業(yè)化，并在全球領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中釋放長(zhǎng)期價(jià)值。也是本次合作的“橋梁”合作方。

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