東體：內(nèi)地媒體遲遲無(wú)法辦理世界杯簽證國(guó)內(nèi)賽事版權(quán)價(jià)格均回落

體育播報(bào)05月07日宣 據(jù)《東方體育報(bào)》報(bào)道，內(nèi)地媒體記者遲遲無(wú)法辦理世界杯簽證，難以申請(qǐng)前方演播間、工作間及解說(shuō)席位，將會(huì)影響賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量。

《東方體育日?qǐng)?bào)》在報(bào)道文章中寫道：

2026年美加墨世界杯開(kāi)幕臨近，國(guó)際足聯(lián)仍未與中國(guó)、印度等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)播方敲定賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)協(xié)議。早在去年世預(yù)賽期間，因亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)報(bào)價(jià)過(guò)高，央視拒絕采購(gòu)轉(zhuǎn)播權(quán)，以此抵制體育版權(quán)市場(chǎng)不合理漲價(jià)。而如今這一僵持局面，或?qū)⒀永m(xù)到本屆世界杯。

據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)最初向央視開(kāi)出2.5億至3億美元（約合人民幣18-21億元）的版權(quán)報(bào)價(jià)，而央視預(yù)算僅為6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元。后續(xù)雖降至1.2億至1.5億美元，但雙方心理預(yù)期差距懸殊，轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議至今未能達(dá)成。

回望過(guò)往二十年，世界杯在華轉(zhuǎn)播費(fèi)用一路飆升。2010、2014兩屆世界杯打包版權(quán)僅1.15億美元，2018與2022兩屆打包價(jià)則漲到約3億美元。不僅漫天漲價(jià)，國(guó)際足聯(lián)還存在區(qū)別定價(jià)，兩屆世界杯給印度的打包報(bào)價(jià)僅3500萬(wàn)美元，差別對(duì)待難以讓人接受。

2022卡塔爾世界杯，中國(guó)觀眾在全球數(shù)字及社交平臺(tái)觀賽時(shí)長(zhǎng)占比高達(dá) 49.8%。但本屆賽事受國(guó)足無(wú)緣正賽、賽事多集中在北京時(shí)間凌晨至上午等因素影響，國(guó)內(nèi)關(guān)注度明顯下滑。同時(shí)，內(nèi)地媒體記者遲遲無(wú)法辦理世界杯簽證，難以申請(qǐng)前方演播間、工作間及解說(shuō)席位，勢(shì)必拉低賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量。

值得注意的是，本屆世界杯中國(guó)贊助商投入已超5億美元。若國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播落空，不僅國(guó)內(nèi)商家權(quán)益受損，國(guó)際足聯(lián)的招商底氣與漲價(jià)空間也會(huì)受到重創(chuàng)。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)格局正快速變革，央視世界杯轉(zhuǎn)播也歷經(jīng)明顯轉(zhuǎn)變。2014年巴西世界杯前，央視長(zhǎng)期獨(dú)家，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)僅能采購(gòu)點(diǎn)播權(quán)益或制作周邊節(jié)目；2018年俄羅斯世界杯成為分水嶺，央視首次分銷直播版權(quán)，開(kāi)啟移動(dòng)端看球熱潮；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進(jìn)一步向短視頻平臺(tái)傾斜。伴隨融媒體發(fā)展，2026世界杯觀賽形式或?qū)⒏佣嘣?，不少球迷或?qū)⒎艞壛璩渴乜措娨曋辈?，轉(zhuǎn)而選擇更靈活的觀賽渠道。

體育版權(quán)定價(jià)本應(yīng)回歸理性，目前中超、CBA等國(guó)內(nèi)賽事版權(quán)價(jià)格均呈回落態(tài)勢(shì)。此次央視堅(jiān)守底線、拒絕高價(jià)版權(quán)，獲得了普遍支持。國(guó)際足聯(lián)試圖借機(jī)抬價(jià)的想法，顯然選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。

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